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Was kostet eine Marketing-Agentur?
Eine Marketing-Agentur kostet in Deutschland meist zwischen 1.500 und 15.000 € pro Monat. Einzelleistungen wie Social Media oder SEO starten im unteren Bereich, Full-Service mit eigener Foto- und Videoproduktion liegt oben. Projekte wie eine Website oder ein Imagefilm werden einmalig berechnet. Das Werbebudget kommt fast immer zusätzlich.
Die Spanne ist groß, weil „Marketing“ alles heißen kann. Ein Freelancer, der zweimal im Monat einen Newsletter schreibt, und ein Team, das Strategie, Content, Website und Anzeigen steuert, liefern zwei völlig verschiedene Dinge. Die Tabelle zeigt, was typische Leistungen am deutschen Markt kosten.
Tiefer in einzelne Bereiche gehen unsere Beiträge zu den Kosten einer Social Media Agentur und zu den Kosten einer Website.
Stundensatz, Retainer oder Festpreis: Die 4 Preismodelle im Vergleich
Marketing-Agenturen rechnen nach vier Modellen ab: Stundensatz, monatlicher Retainer, Festpreis pro Projekt oder erfolgsabhängige Vergütung. Kein Modell ist per se besser. Entscheidend ist, wer das Risiko trägt: Beim Stundensatz liegt es bei dir, beim Festpreis bei der Agentur, beim Retainer hängt es am vereinbarten Leistungsumfang.
Wir halten einen Mix für am fairsten: Festpreis für Projekte, Retainer mit festen Leistungen für die laufende Betreuung. So weißt du vor dem Start, was du bekommst und was es kostet. Reine Stundenabrechnung lohnt sich nur, wenn der Umfang wirklich nicht planbar ist.
6 Faktoren, die die Kosten einer Marketing-Agentur bestimmen
Sechs Faktoren bestimmen, was eine Marketing-Agentur kostet: Leistungsumfang, Content-Produktion, Strategiearbeit, Erfahrung des Teams, Abstimmungsaufwand und die Steuerung von Werbebudget. Wer diese Hebel kennt, kann Angebote vergleichen und gezielt dort sparen, wo es nicht wehtut.
Wie viel Marketingbudget ist realistisch?
Unternehmen investieren laut Gartner im Schnitt 7,7 Prozent ihres Umsatzes in Marketing. Für kleine und mittlere Unternehmen ist das eher eine Obergrenze als ein Startwert. Sinnvoller ist es, vom Ziel aus zu rechnen: Was ist dir eine neue Anfrage wert, und wie viele brauchst du pro Monat?
Die Zahl stammt aus dem Gartner CMO Spend Survey 2025. Befragt wurden 402 Marketingverantwortliche in Nordamerika, Großbritannien und Europa, die meisten aus Unternehmen mit über 1 Milliarde Dollar Jahresumsatz. Ein Betrieb mit 3 Mio. € Umsatz muss sich daran nicht messen. So kann eine realistische Rechnung aussehen:
Andersherum gerechnet: Bringt dir ein Neukunde im Schnitt 5.000 € Deckungsbeitrag und brauchst du zwei zusätzliche Aufträge pro Monat, liegt deine Schmerzgrenze bei 10.000 € Marketingkosten im Monat. Alles darunter verdient Geld.
Agentur, Freelancer oder eigene Marketingstelle?
Eine eigene Marketingstelle kostet bei einem mittleren Gehalt schnell über 5.000 € im Monat und deckt trotzdem nur eine Person ab. Freelancer sind günstiger, aber meist auf ein Fachgebiet beschränkt. Eine Agentur lohnt sich, wenn mehrere Disziplinen zusammenspielen müssen und dir die Zeit für die Steuerung fehlt.
Laut gehalt.de liegt das mittlere Bruttogehalt im Marketing-Management bei 4.309 € im Monat. Mit den Arbeitgeberanteilen zur Sozialversicherung von grob 20 % sind das rund 5.200 € Personalkosten. Dazu kommen Arbeitsplatz, Software, Weiterbildung und Ausfallzeiten durch Urlaub oder Krankheit. Wie teuer Arbeit insgesamt ist, zeigt das Statistische Bundesamt: 2025 kostete eine Arbeitsstunde in Deutschland im Schnitt 45 €.
Wann sich eine Agentur nicht lohnt
Ehrlich gesagt: Nicht jedes Unternehmen braucht eine Agentur. Sind deine Auftragsbücher über Empfehlungen voll und soll Marketing nur eine digitale Visitenkarte sein, reichen eine solide Website und ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil. Liegt dein Budget unter etwa 1.000 € im Monat, ist ein Freelancer für eine einzelne Aufgabe oft die bessere Wahl.
Wann sich eine Agentur lohnt
Eine Agentur lohnt sich, wenn Marketing planbar Anfragen oder Bewerbungen bringen soll. Und wenn Content, Website und Anzeigen zusammenspielen müssen, intern aber niemand die Zeit hat, das zu steuern. Dann zahlst du nicht für Stunden, sondern für ein System, das funktioniert.
Versteckte Kosten: So erkennst du ein faires Agenturangebot
Ein faires Agenturangebot nennt konkrete Leistungen statt Stundenkontingente, trennt Honorar und Werbebudget und regelt Korrekturschleifen, Nutzungsrechte und Laufzeit schriftlich. Fehlen diese Punkte, entstehen die echten Kosten erst nach Vertragsstart – durch Nachträge, zusätzliche Schleifen und Lizenzen, die niemand eingeplant hat.
Woran du erkennst, dass sich das Investment lohnt
Ob sich eine Marketing-Agentur lohnt, zeigen messbare Ergebnisse: mehr qualifizierte Anfragen, Bewerbungen oder Umsatz, nicht Likes allein. Seriöse Agenturen legen deshalb vorab fest, woran Erfolg gemessen wird. Und sie belegen ihre Arbeit mit echten Projekten und konkreten Zahlen statt mit Versprechen.
Prove, not promises – zwei Beispiele aus unseren Projekten:
Bei PP-Performance betreuen wir Instagram, TikTok und YouTube seit März 2025. Im letzten Jahr kamen über 12 Mio. Aufrufe zusammen, die Engagementrate liegt bei 2,83 % (Branchenschnitt: 1,66 %). Im Vergleich zur vorherigen Agentur stieg die Reichweite um 500 %.
Für Bauer Immobilien haben wir die Website mit SEO-Standortseiten, strukturierten Daten und automatischer Anbindung der Immobiliensoftware neu aufgebaut. Neue Objekte sind nach wenigen Stunden online, die Zahl qualifizierter Objektanfragen ist messbar gestiegen. Mehr zu diesem Bereich findest du unter Webdesign & SEO.
So arbeitet DREMAZE: fester Rahmen statt offener Stundenzettel
Bei DREMAZE stehen Umfang, Formate und Rahmen vor Projektstart fest. Du weißt vorher, was du bekommst und was es kostet – Nachforderungen gibt es nicht. Strategie, Foto, Video, Webdesign, SEO und Paid Ads kommen aus einer Hand, damit nichts zwischen verschiedenen Dienstleistern verloren geht.
Fazit: Vergleiche Leistung, nicht Monatspreise
Eine Marketing-Agentur kostet meist 1.500 bis 15.000 € im Monat. Entscheidend ist nicht der Preis, sondern was du dafür bekommst. Unsere Empfehlung: Rechne vom Ziel aus, vergleiche Angebote nach konkreten Leistungen und bestehe auf einem festen, schriftlichen Rahmen.
Marketing ist kein Kostenpunkt, sondern ein Investment. Ein günstiges Paket ohne Strategie und ohne eigenen Content ist am Ende teurer als ein Budget, das jeden Monat planbar Anfragen liefert.
FAQ – Häufig gestellte Fragen zu Marketing Agentur Kosten
Was kostet eine Marketing-Agentur pro Stunde?
Eine Marketing-Agentur in Deutschland berechnet meist zwischen 90 und 180 Euro pro Stunde. Junior-Leistungen liegen am unteren Ende, Senior-Strategie und Spezialisten für Anzeigen oder technisches SEO am oberen. Viele Agenturen nennen keinen Stundensatz, sondern arbeiten mit Festpreisen oder Monatspauschalen. Frag deshalb immer, welcher Leistungsumfang hinter einem Preis steckt.
Was kostet eine Werbekampagne bei einer Agentur?
Eine Kampagne für ein mittelständisches Unternehmen kostet inklusive Konzept und Content-Produktion meist zwischen 5.000 und 30.000 Euro, das Werbebudget kommt dazu. Nationale Kampagnen großer Agenturen mit TV oder Außenwerbung liegen schnell im sechsstelligen Bereich. Entscheidend sind die Anzahl der Kanäle, der Produktionsaufwand für Foto und Video sowie die Laufzeit.
Ist das Werbebudget im Agenturhonorar enthalten?
In der Regel nicht. Das Werbebudget zahlst du direkt an Google, Meta, TikTok oder LinkedIn, die Agentur berechnet nur Planung, Erstellung und Steuerung der Anzeigen. Für kleine und mittlere Unternehmen ist ein Einstieg ab etwa 300 bis 500 Euro Werbebudget im Monat sinnvoll. Achte darauf, dass beide Posten im Angebot getrennt ausgewiesen sind.
Wie lange sollte man mit einer Marketing-Agentur zusammenarbeiten?
Für laufendes Marketing wie Social Media, SEO oder Anzeigen solltest du mindestens sechs Monate einplanen. Erste Signale zeigen sich oft nach wenigen Wochen, belastbare Ergebnisse wie regelmäßige Anfragen meist nach drei bis sechs Monaten. Projekte wie eine Website oder ein Imagefilm haben dagegen ein festes Ende und werden einmalig abgerechnet.
Warum veröffentlichen viele Agenturen keine Preisliste?
Weil kaum ein Projekt dem anderen gleicht. Eine Preisliste wäre für kleine Vorhaben zu teuer und für große unseriös. DREMAZE kalkuliert deshalb jedes Projekt individuell: Nach einem kostenlosen Erstgespräch bekommst du eine ehrliche Einschätzung für dein Budget und ein Angebot, in dem Umfang, Formate und Rahmen vorab feststehen.
